培养目标
本专业培养适应现代社会发展需要，掌握系统的视觉传播设计与制作专业必备的基础理论知识，具备职业能力（产业特殊需求的解读力／洞察力／表述力／审美判断力／自主学习力等等综合能力）和职业技能（创意思考工具／设计软件表现／品牌创建／新媒体程序基础／TVC前期和后期技术等等），具备先进的设计思想、丰富的创意思维和艺术表现能力以及国际视野的高素质技能型人才。
培养规格
1.基本素质（含人文素养、职业素养）
思想品德端正，对国家和民族有强烈认同感，对知识有好奇心，对工作有敬畏心;具有文学鉴赏和分析能力，包含电影／音乐／文学／绘画，有对中西 方历史和哲学基础常识的兴趣;具有一定的科学思维和科学精神，具备健康、高雅的审美情趣和正确的审美观点、较强的审美能力。
专业知识
掌握创意沟通知识：创意发想工具的使用，平面／环境／视频／数字媒体的创意表现和技法;掌握品牌建构知识：品牌文化整体定位的工具，VI和BI的全案，包装创意和表现，终端零售的品牌包装，图形字体版式的专业知识运用，新媒体环境下品牌影响力和品牌表现力;掌握数字新媒体知识：数字媒介创意／用户体验及应用设计（UI/UX）/二维视频动效设计/三维建模与成型／交互编程。
职业能力
专业能力：洞察和解读资料知识能力／调性判断和审美力/数据研判和分析／创意发想能力／设计表现成型力／产业宏观图景;社会能力：共同协作能力/项目抗压和心理调节力/销售与说服力/个人项目时间安排和计划力/文字与语言的表达力/对新科技和新事物的好奇心与探索力/基本英文沟通力;方法能力：保持系统化阅读(系列书本)/将碎片知识归纳为知识结构的能力/总结、归纳和概括的文学能力/洞察表现探查规律的学习方法/了解自己的学习习惯，用个人项目管理方式管理自己/对专业及从事过的项目有反思/善于与同行交流和切磋。