本专业培养适应社会主义市场经济发展需要，德智体美全面发展的、具备扎实经济学和管理学基础知识，熟悉经济法规和企业管理，掌握市场营销的理论与分析方法，熟悉襄阳市及湖北省经济发展态势，能在各类企事业单位、非盈利组织及政府部门胜任各类型、各层次营销岗位，从事市场调查、市场策划、市场营销及企业管理的应用型高级专门人才，侧重为中小企业培养营销实用人才和地方经济急需的营销高级应用型管理人才。