本专业旨在培养掌握宽泛的工商管理基础知识以及市场营销方面的专业理论，具有国际视野和社会责任感，理解中国企业营销实务, 善于分析问题和解决问题，具有良好沟通能力的管理人才。要求学生全面掌握市场经济理论和管理基本理论；熟悉企业经营管理、市场营销所需的人力资源、组织行为、财务会计、金融投资、计算机、统计等方面基本知识；熟练运用外语；有独立分析、解决问题的能力；掌握从事市场调查、营销策划、市场开拓等方面的技能。学生毕业后，能够秉持求真、创新、合作、开放的价值观，从事市场营销及相关领域的工作。