本专业培养学生德、智、体全面发展，具有管理、经济、法律等方面的基本知识和基本能力，适应市场化、信息化和全球化对高级营销人才的需求，系统掌握现代营销管理理论与方法，了解国内外市场，具有一定的营销实践能力，并成为具有开拓、创新、自信、进取精神的复合应用型营销管理人才。