旨在培养具有较为广泛的造型艺术、科学技术、人机工程、制造工艺等方面的知识，较为扎实的创新设计才能，较强的创新意识和动手能力的高科技产业创新设计与创业型人才。教学上引进和聘请一批高水平的国内外师资与专家。毕业生可到国家机关及电子、通信、数字媒体、家电、汽车、电视台等领域的大型企业、高等院校、研究院所等单位从事研究、教育、产品造型设计、产品创新设计与开发、创业与管理、数字化艺术与设计、数字传播设计与制作等工作，优秀同学还可免试就读硕士研究生或直接进入硕-博一贯制。本专业要求考生具有较好的美术基础和兴趣。
主干课程：绘画基础、效果图、设计基础、基础技法、工艺基础、设计表现基础、计算机图形基础、设计思维与表达、计算机辅助设计、产品形式与方式设计、图形与编排设计、人机工程学、产品系统设计、整合与创新设计等。